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    1. 點點客

      科技造就移動電商先鋒

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      如何制作病毒式傳播的微信營銷小遊戲

      點點客 ·  2016-11-30 10:23   53
      摘要:有些遊戲可以在極短的時間內發生病毒式傳播,而有的卻無人問津,難以起到推廣作用,那麽如何制作一款可以達成病毒式傳播的心理測試遊戲呢?
        一家售賣裝飾品的微信公衆號,通過一次微信營銷小遊戲推廣活動,短短數日,造成了十余萬人病毒式的傳播,一度霸屏許多人的微信朋友圈。有些遊戲可以在極短的時間內發生病毒式傳播,而有的卻在短時間內消失滅迹,難以真正起到推廣作用,那麽如何制作一款可以達成病毒式傳播的心理測試遊戲呢?讓我們一起來看一看這其中的制作秘訣。

      智能推薦符合測試結果的商品

        某裝飾品微信公衆號LBC審美性格測試遊戲(智能推薦符合測試結果的商品)



        微信營銷首先要確定目標群體,探究對象興奮點



        微信營銷不能適合每個人,所以你的每次微信推廣不能追求面面俱到,因此,在你制作一次心理測試遊戲之前,你首先要明確這次微信推廣活動的目標群體,換而言之,微信推廣活動的目標群體就是你遊戲的目標群體,是白領?是學生?是……?如前些日子一家女性護膚平台推出的風靡朋友圈的遊戲《萬人親測准確,十年後你是什麽檔次的女人》。

      測試:十年後你是什麽檔次的女人

        測試:十年後你是什麽檔次的女人

        在這個遊戲中,首要的目標群體自然是女性,並且應是較爲年輕的女性,對未來有一定的期許和期冀,才傾向于預知未來的自己。而次要的則是男性,大多好奇身邊的女性在十年後的變化。不難發現,這個平台在策劃遊戲的時候,關注到了自己推廣的對象的類別是女性,于是在選擇遊戲的時候也把女性作爲了目標群體。

        那麽這個群體的興奮點在哪裏呢?自然是對于未來的自己的一種好奇,因此在遊戲的設置中,你要盡可能調動人們的這種好奇,例如在標題中借用“萬人親測”、“精准預測”、“預知未來”等字眼,對粉絲進行暗示,激起粉絲的興奮點,才能進一步推動粉絲的分享。

        一言概之,在你借由心理測試遊戲作爲微信推廣的手段之前,你需要明確目標群體以及他們的興奮點,將之作爲你測試遊戲的基調,才能爲後續推廣打好基礎。

        遊戲走心,激起粉絲好奇與“躺槍”之感



        你想讓你的心理測試遊戲呈病毒式傳播,就必須要做到所選取的測試遊戲是走心的,從心底裏能夠打動粉絲,或者讓粉絲有“躺槍”之感,也就是我們常說的感同身受。

        如最近風靡朋友圈的一則心理測試《“美國蘭德心理測試”》,它主打源自美國,並且號稱是一則經久不衰、史上最精准的測試,而這種“准”往往會激起粉絲的好奇,想一探究竟這個測試是不是真的如傳說中的那麽准,那這就需要你對于這種“准”有前期的鋪墊,不斷通過心理暗示告訴粉絲這是一則極其精准的測試。

      《美國蘭德心理測試》

      《美國蘭德心理測試》



      此外,在他們完成以後,如果再加上“分享可看”的設置,那麽絕大部分的粉絲會選擇分享以查看答案,畢竟複雜的測試都已經完成,倘若不知道結果那豈不是難以滿足內心的好奇呢?那麽這時候病毒式的傳播也就開始産生了。

      測試後引導關注



        測試後引導關注微信公衆號



        此外,如果你前期工作非常到位,可遊戲不給力,粉絲在獲得結果後發現這個遊戲也不過如此,與自身的情況並不相符,或者遊戲本身沒有太大的吸引力,與時代脫節,那也可能會打消分享的念頭。因此,在遊戲的設計上,應盡可能選擇專業的心理測試,測試的結果盡可能讓粉絲有感同身受的體驗,才能進一步讓粉絲自願在朋友圈分享,形成病毒式的傳播。

        另外,微信遊戲營銷要盡量貼近生活和時事,把當下最流行的事件附著到你的遊戲中。例如在王寶強離婚大戰爆發的時候,一家家居商家推出了《用顔值測你50年後的婚姻》,完美地抓住了王馬離婚案件的熱度,粉絲們在接觸到這個測試的時候,就會聯想到近期十分火熱的這起離婚案件,就難以抵制這則測試的誘惑。

        遊戲環節合理有趣、簡單易操作



        優質心理測試不難尋覓,但如何引導粉絲樂于參與心理測試遊戲?其實,對于粉絲而言,僅僅是一次遊戲,是一種娛樂活動,那麽對于策劃者來說,就需要讓這次遊戲簡單易上手,粉絲只需要輕點幾個按鍵,就可以獲得結果,減少粉絲遊玩的障礙,才能讓粉絲更樂于分享。

      星座測試(輸入生日即可參與)



      星座測試(輸入生日即可參與)


      避免“捆綁”微信粉絲,傳播方式多樣化


        當你在制作遊戲的時候,應當提前預設傳播方式的多樣化,例如第一次的遊戲可以通過分享獲取答案的方式,第二次則采用給每個參與的粉絲獨一無二的結果引導粉絲分享的方式……只有不斷把傳播方式推陳出新,讓粉絲有新鮮感,才能讓你每一次的測試遊戲都切實有效地起到推廣的作用。例如,以《生成個性tag標簽》這一測試活動爲例。

      個性tag標簽

      個性tag標簽


        個性tag標簽


        遊戲中策劃者設置了上千個個性標簽,這樣可以幾乎讓短時間內每個參與測試的人都獲得不同的標簽,換言之,你可以在朋友圈中看到每個人分享的內容是相似的,如“我的標簽是帥哥,你也來測試一下吧”、“我的標簽是土豪,你也來測試一下吧”之類,每個人都獲得了不同了標簽,那麽就會推動朋友圈中其他沒有參加測試的人前去參加以獲得自己的標簽,而當他們獲得了自己的標簽後,就樂于在朋友圈展示,那麽這時候病毒式的傳播也就産生了。
      通常遊戲開發成本比較高,如果想要爲自己的平台定制多樣化的活動和遊戲,不如考慮點點客等第三方公司,讓他們幫你代運營或定制開發,以專業的方式幫助你完成開發、遊戲的設計等一系列過程,從而最終達到推廣的目的。比如說我們可以看下人人電商提供的模板案例:《測測你離脫單還有多遠》

      人人電商測試模板


        人人電商測試模板

        人人電商爲點點客的商家産出了各種遊戲創意模板,供商家分發給用戶玩遊戲、分享、擴散産生裂變,在這款脫單的測試裏商家只需提供:

        1、遊戲結果頁“領取福利”處的優惠券

        2、廣告位處的引流的圖片和鏈接

      人人電商心理測試



        通過郵件的方式向人人電商提出申請需求,之後人人電商會將搭建好頁面的活動鏈接反饋給商家,商家可以通過推文、朋友圈、微信聊天等等渠道,分發給用戶進行裂變擴散,爲自己的公衆號、微店帶來流量。


      免責聲明

      知識要點

      首先確定你的目標群體,探究對象興奮點。把遊戲的內容做得走心一些,打動自己才能打動粉絲,比如:激起粉絲好奇與“躺槍”之感。遊戲環節需要合理且有趣、簡單易操作。遊戲結束,預設多樣化的傳播方式,通過粉絲轉發來做推廣。

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